Вікторія Гордон, 44-річна прибиральниця з Лінкольна, спеціалізується на розчищенні осель, які страждають від патологічного накопичення речей. Вона також займається прибиранням місць злочинів та іншими видами екстремального клінінгу. Після публікації своїх відео в TikTok, Гордон помітила, що інтерес до її роботи стрімко зріс.
Популярність відео про прибирання зросла останніми роками, зокрема завдяки ініціативі компанії Unilever, яка спільно з TikTok створила спільноту CleanTok. У 2023 році відео цього жанру на платформі набрали 78 мільярдів переглядів. Гордон вважає, що люди люблять спостерігати за змінами в житті інших, особливо коли мова йде про вражаючі перетворення.
Доктор Васім Ахмед з Університету Галла пояснює, що короткі відео створюють напругу, але водночас пропонують рішення, що заспокоює глядачів. Раніше телевізійні програми, такі як “Britain’s Biggest Hoarders”, вже привертали увагу до теми накопичення. TikTok відзначає, що спільнота CleanTok стала однією з найулюбленіших на платформі.
Клінфлюенсери, такі як Енн Рассел з Гемпширу, здобули величезну популярність, ділячись порадами щодо прибирання та організації простору. Рассел зібрала тримільйонну аудиторію, публікуючи відео про свою роботу. Вона зазначає, що прибирання чужих домів є більш приємним, ніж власних, адже результат приносить задоволення.
Гордон ділиться відео, які показують “моторошні й неприємні” аспекти її роботи, завжди отримуючи дозвіл від клієнтів. Нещодавно вона опублікувала відео, де знайшла 35-річний батончик Mars під час прибирання. Вона зазначає, що це викликало великий інтерес у глядачів.
Доктор Ахмед підкреслює, що алгоритми соцмереж заохочують вірусний контент, зокрема, коли мова йде про брудні кімнати або місця злочинів. Відео отримують багато лайків і коментарів, що ще більше підвищує їхню популярність.
Гордон також прагне підвищити обізнаність про розлад накопичення речей, який, за даними NHS, є серйозним психічним станом. Вона зазначає, що важливо розуміти, що люди, які страждають від цього, опиняються в складних умовах не з власної вини. Її контент допомагає багатьом підписникам зрозуміти, що вони не самотні у своїй боротьбі.
