Компанія Nike, світовий лідер у виробництві спортивного одягу, переживає непрості часи. В останні роки бренд втрачає позиції на ринку, стикаючись із зниженням продажів і відходом ключових спортсменів. Останні фінансові звіти свідчать про те, що стратегія відновлення, яку реалізує Елліотт Гілл, має певні позитивні результати, хоча зміни відбуваються повільно.
Нещодавно Nike втратила зіркового футболіста Кіліана Мбаппе, який розірвав 20-річну співпрацю з брендом, перейшовши до швейцарської компанії On. Цей крок викликав запитання про здатність Nike залишатися провідним брендом не лише для спортсменів, але й для їхніх шанувальників.
Попри те, що Nike залишається популярним у всьому світі, за останні п’ять років його ринкова капіталізація скоротилася на сотні мільярдів доларів, а акції впали на 75%. Минулого місяця компанію виключили з фондового індексу S&P 100, що підкреслює її проблеми.
Експерти вважають, що Nike допустилася кількох стратегічних помилок, зокрема, зосередження на продажах через інтернет на шкоду традиційним роздрібним мережам. Це призвело до зниження інтересу до лімітованих моделей взуття. Метт Пауелл, аналітик у сфері роздрібної торгівлі, зазначає, що компанія зупинила інновації у продуктах, що негативно вплинуло на її ринкові позиції.
За часів керівництва Джона Донахо, який очолював Nike протягом чотирьох років, компанія зазнала значного падіння вартості акцій, незважаючи на початковий успіх під час пандемії. Зростання витрат споживачів змусило Nike скоротити витрати та звільнити працівників, адже попит на продукцію в ключових ринках, зокрема в Китаї, почав падати.
Nike, яка колись уклала контракт з Майклом Джорданом, намагається відновити свою репутацію, але тепер стикається з конкуренцією з боку нових брендів, таких як On і Hoka. Після втрати Мбаппе, який був обличчям бренду протягом дев’яти років, Nike повинна знайти нові способи залучення спортсменів та шанувальників.
Гілл, керівник компанії, зазначив, що у Nike залишилося багато роботи, зокрема на китайському ринку, де виручка скоротилася на 26%. Компанія також планує заощадити 2,5 мільярда доларів до 2031 року, скорочуючи робочі місця та обсяги виробництва.
Незважаючи на всі виклики, Пауелл вважає, що Nike залишається номером один у сфері спортивного одягу, хоча її домінування похитнулося. Компанія сподівається на позитивні результати від плану відновлення Sport Offense у наступному році.
