У січні 2025 року Ірен Брін, власниця компанії, що виробляє подушки для вагітних, отримала сповіщення про видалення реклами її продуктів в Instagram. Причиною стало слово “вагітність”, яке, за словами представників Meta, є чутливим контентом. Після тривалих переговорів, які тривали 10 місяців, обмеження було знято, проте бізнес Брін зазнав значних фінансових втрат.
Meta, материнська компанія Instagram і Facebook, не коментує конкретні випадки, але зазначає, що дозволяє рекламу в сфері здоров’я, однак з обмеженнями, що залежать від культурних контекстів. Багато авторів контенту та благодійних організацій, що займаються жіночим здоров’ям, також повідомляють про подібні проблеми з видаленням або обмеженням їх матеріалів.
Згідно з дослідженням, проведеним кампанією CenHERship, 96% опитаних творців контенту стикалися з обмеженнями. Фільтри чутливого контенту, які зазвичай використовуються для графічних зображень, роблять публікації майже невидимими, поки користувач не натисне кнопку для перегляду.
Докторка Кароліна Аре з Лондонської школи економіки зазначає, що алгоритми, які використовуються для модерації контенту, часто помиляються, що може призводити до тривалих наслідків для авторів. Вона підкреслює, що система запам’ятовує помилки, що може призводити до повторних неправильних рішень.
Афіна Ламнісос, генеральна директорка благодійної організації Eve Appeal, повідомила, що деякі хештеги, пов’язані з жіночим здоров’ям, просто не відображаються. Наприклад, публікація про анатомію вульви була видалена через вміст, що стосується раку вульви, хоча матеріал був чітким і освітнім.
Дейрдре О’Нілл з компанії Hertility також стикалася з проблемами, коли Meta видалила відео, в якому жінка описує свій біль від ендометріозу, вважаючи його політичним контентом. Meta зазначила, що дозволяє контент про жіноче здоров’я, але не надала конкретних коментарів щодо цих випадків.
На платформі TikTok ситуація також викликає занепокоєння. Хоча деякі обмеження є прозорими, багато користувачів повідомляють про труднощі при спробах просувати контент про жіноче здоров’я.
Дослідження показують, що самоцензура серед авторів контенту зросла з 53% у 2025 році до 65% у 2026 році. Це проявляється у використанні евфемізмів та уникненні певних тем. Кліо Вуд, співзасновниця CenHERship, зазначає, що це явище підкріплює стигму навколо жіночого здоров’я.
Вона підкреслює, що, незважаючи на політики платформ, алгоритми продовжують обмежувати важливу інформацію, що може зашкодити користувачам. В результаті, багато жінок дізнаються про свої проблеми зі здоров’ям лише завдяки інформації, що публікується благодійними організаціями.
