В останні роки відвідування супермаркетів під час подорожей стало новим трендом серед туристів. Від Токіо до Барселони, мандрівники все частіше обирають супермаркети як місце для отримання нових вражень і знайомства з місцевою культурою.
Згідно зі звітом Hilton про тренди на 2026 рік, 77% мандрівників вважають за краще відвідувати продуктові магазини за кордоном. Це явище, яке отримало назву “продуктовий туризм”, було визнано одним із основних трендів подорожей на 2026 рік.
Прикладом цього є фінська мережа K-Supermarket, яка стала першою у світі, що офіційно зареєструвала свої магазини як туристичні пам’ятки на платформі Tripadvisor. Серед таких магазинів — заклад у Гельсінкі, що має вулики на даху, де виробляють мед, а також інший, відомий завдяки асортименту крафтового пива.
Відвідування супермаркетів дозволяє туристам отримати автентичний досвід, оскільки товари на полицях не призначені спеціально для туристів. Це дає можливість зрозуміти, як живе місцеве населення, які продукти вони споживають, а також які традиції існують у харчуванні.
Психолог Чарльз Спенс з Оксфордського університету пояснює, чому їжа з супермаркетів за кордоном здається такою смачною. Він вказує на те, що контекст, в якому ми споживаємо їжу, має велике значення. Продукти, спробовані під час подорожі, часто набувають особливого статусу завдяки атмосфері та оточенню.
Кейт Найтінгейл, психологиня у сфері споживчої поведінки, зазначає, що ця тенденція відображає зміни в тому, що шукають мандрівники. Люди прагнуть моментів, які здаються справжніми і доступними, а супермаркети пропонують знайомі правила поведінки, що дозволяє їм відчути себе частиною місцевої культури.
Однак, зростання популярності “супермаркетного туризму” може призвести до негативних наслідків. Наприклад, у японському місті Каваґутіко магазин мережі Lawson став жертвою свого успіху, коли кількість туристів перевищила місцевих жителів. Влада була змушена вжити заходів для контролю натовпу, що призвело до встановлення бар’єрів та обмежень.
Таким чином, супермаркети стають не лише місцем для покупок, а й важливим елементом туристичного досвіду, що дозволяє мандрівникам зануритися в повсякденне життя країни.
