1+1 media працює над новою панеллю вимірювання аудиторії: перші результати очікуються у лютому 2027 року

1+1 media розвиває власний підхід до вимірювання відеоаудиторії, який передбачає поєднання даних OTT-оператора із масштабним ринковим дослідженням відеоспоживання. Перші результати компанія планує представити рекламному ринку вже в лютому 2027 року. Про це розповів комерційний директор 1+1 media Валерій Варениця в інтерв’ю “Детектору медіа”.

За словами Варениці, компанія працює над альтернативним підходом до мультимедійного вимірювання. На відміну від моделей, які передбачають інтеграцію даних OTT-платформ у традиційну телевізійну панель, 1+1 media пропонує використовувати дані переглядів OTT-оператора як основу дослідження, доповнюючи їх інформацією про загальне споживання відеоконтенту.

“Ми вирішили піти своїм унікальним шляхом, коли не розбавляємо дані ТВ-панелі даними дивлення ОТТ-платформ (ф’южн-панелей), а навпаки, наповнюємо саме їх дані додатковими дослідженнями. Перші результати вже сподіваємося презентувати ринку в лютому 2027 року. Чи стане таке дослідження новою “валютою” ринку – покаже час”, – каже Валерій Варениця.

Такий підхід має допомогти сформувати комплексніше уявлення про відеоаудиторію та створити нові можливості для рекламодавців.

Водночас компанія бере участь і в спільному мультимедійному проєкті за участі Суспільного та Starlight Media. 

“Там ініціатор – Суспільне. Суспільному важливе споживання контенту, а не перегляд реклами. От, припустимо, грають збірні України та Польщі у волейбол: скільки-то глядачів їх бачать у ютубі, скільки-то – на “Суспільне Спорт” згідно з даними Nielsen. І вони хочуть ці показники об’єднати, щоб показувати їх своїм партнерам: ось всебічне дослідження, яке проаналізувало споживання нашого контенту скрізь. І це не є валютою для продажу реклами. Це просто заміри максимально можливого охоплення окремо взятого контенту. А ми хочемо зробити інструмент, за допомогою якого можна продавати телевізійну рекламу”, – пояснює Валерій Варениця.

Також, він підтвердив, що Nielsen продовжить працювати в Україні: рамкові умови співпраці на 2027 рік уже погоджено.

Повне інтерв’ю Валерія Варениці читайте на сайті “Детектор медіа”.

Вас також можуть зацікавити новини:

• Для мене це, насамперед, була робота. Оператор ТСН про поїздку в Олешки та репортажі в марафоні “Єдині Новини”
• Понад 13 мільйонів контактів щодня: як українці дивилися “Єдині новини” у жовтні та які історії відгукнулися