У п’ятницю ввечері молода жінка повертається додому після важкого робочого дня. Вона заходить на кухню, розкладає продукти з пакета та ставить заморожену піцу в духовку. Це її вечірній ритуал, який став частиною її буденності: запалює свічку, насолоджується краєвидом за вікном і вечеряє перед телевізором. Відео, в якому вона ділиться цими моментами, стало вірусним у TikTok, зібравши понад сім мільйонів переглядів.
Героїнею цього відео є Лана Іса, молода менеджерка з Торонто, яка має близько 400 тисяч підписників на TikTok та Instagram. Вона ділиться своїм життям, включаючи вечірні прогулянки до фастфудів і читання книг на природі. Іса стала частиною зростаючої спільноти жінок, які відкрито говорять про життя на самоті, підкреслюючи важливість спокою і усамітнення.
Після кількох змін шкіл і ізоляції під час пандемії COVID-19, Лана опинилася без близьких друзів. Вона зауважує, що багато людей не говорять про відсутність друзів, вважаючи це незручним. Коли Іса почала ділитися своїм досвідом, її підписники почали активно коментувати, знаходячи в її історії відгук.
За вісім місяців кількість її підписників у TikTok зросла з 2 тисяч до понад 175 тисяч. Багато користувачів діляться своїми подібними переживаннями, знаходячи підтримку у спільноті.
Проте, як і в багатьох трендах, зацікавленість швидко змінилася на критику. Деякі назвали Ісу та інших авторок контенту “інфлюенсерками самотності”, вважаючи, що вони пропагують ізоляцію. Інші ж вважають, що їхні відео демонструють спосіб життя, який може бути близьким багатьом.
Девон Норінг, контент-креаторка з Фінікса, також відзначає, що її вихідні, проведені на самоті, часто неправильно інтерпретуються. Вона намагається донести, що бути наодинці не означає почуватися самотньою. Норінг, яка має близьке коло друзів, говорить про важливість прийняття своєї незалежності.
Дослідники у сфері громадського здоров’я намагаються зняти стигму самотності, розрізняючи хронічну самотність та ситуації, коли людина свідомо обирає проводити час наодинці. Експерти підкреслюють, що хоча інфлюенсери можуть показувати життя на самоті як привабливе, соціальні зв’язки залишаються важливими для психічного та фізичного здоров’я.
Навіть коли відчувають самотність, ці жінки підкреслюють, що це не визначає їхнього життя. С.Дж. Гоадлі, прибиральниця з Великої Британії, зазначає, що відсутність друзів більше турбує оточуючих, ніж її саму. Після розриву аб’юзивних стосунків вона навчилася цінувати свою незалежність.
Популярність блогерів, які демонструють життя на самоті, може стати важливим досвідом для багатьох, хто впізнає себе в такому способі життя. Докторка Енн Олдерф-Гірш зазначає, що контент про усамітнення задовольняє соціальну потребу як авторів, так і їхньої аудиторії, створюючи баланс на тлі культури інфлюенсерів.
